Sosyal Senfoni: Siber Uzaydaki Etkileşimlerin Uyumlaştırılması, Dr. Mark Granovetter’in toplumsal medyanın ve çevrimiçi etkileşimlerin hayatlarımızı yaşama biçimimizi iyi mi değiştirdiğini inceleyen bir kitabıdır.
Granovetter, toplumsal medyanın yeni bir olgu olmadığını, aksine uzun süreden beri geçindiren insan tutkusunun başkalarıyla irtibat kurmasının bir devamı bulunduğunu korumak için çaba sarfediyor. Sosyal medyanın tarihini telgraf ve telefonun ilk günlerinden netin ve toplumsal ağ sitelerinin yükselişine kadar takip ediyor.
Granovetter, toplumsal medyanın hayatlarımız üstünde hem pozitif bununla beraber negatif tesirleri bulunduğunu korumak için çaba sarfediyor. Bir taraftan, alaka alanlarımızı paylaşan insanlarla irtibat kurmamıza ve aksi takdirde olası olmayacak ilişkiler kurmamıza destek olabilir. Öte taraftan, izolasyona ve bağımlılığa da yol açabilir.
Granovetter, toplumsal medyanın potansiyel risklerinin ve faydalarının bilincinde olmamız ve onu zekice kullanmamız icap ettiğini savunarak laflarını tamamlıyor.
Kitabından çıkarılacak en mühim derslerden bazıları şunlardır:
- Sosyal medya yeni bir olgu değil, aksine uzun süredir mevcud insanın başkalarıyla irtibat kurma tutkusunun bir devamı niteliğindedir.
- Sosyal medyanın hayatımızda hem pozitif bununla beraber negatif tesirleri olabilir.
- Sosyal medyanın potansiyel risklerinin ve faydalarının bilincinde olmalıyız ki onu zekice kullanabilelim.
| Sosyal Medya | Çevrimiçi Etkileşim |
|---|---|
| İnsanların irtibat kurması ve içerik paylaşması için bir platform | Kullananların birbirleriyle reel zamanlı komünikasyon kurmasını sağlar |
| İnsanların arkadaşları ve aileleriyle bağlantıda kalmalarını elde eden bir yol sağlar | Kullananların, aksi takdirde tanımayabilecekleri kişilerle ilişki kurmalarına imkan tanır |
| İşletmeleri ve markaları tanıtmak için kullanılabilir | Kullananların kendileri ve alaka alanları ile alakalı data paylaşmalarına imkan tanır |
| Benzer alaka alanlarına haiz kişilerle irtibat oluşturmak için kullanılabilir | Kullananların benzer alaka alanlarına haiz kişilerden oluşan grupları bulmasına ve bu gruplara katılmasına imkan tanır |
II. Sosyal medya tanımı
Sosyal medya, kullananların data, düşünce ve öteki içerikleri paylaşabilecekleri çevrimiçi topluluklar ve ağlar kurmak amacıyla web tabanlı ve mobil teknolojilerin kullanımını tarif etmek için kullanılan bir terimdir.
Sosyal medya platformları içinde toplumsal paylaşım siteleri, bloglar, mikrobloglar, vikiler, forumlar ve toplumsal yer imi siteleri yer verilmiştir.
Sosyal medya hayatımızın olmazsa olmaz bir parçası halini aldı. Dünya genelinde 3,8 milyardan fazla insan toplumsal medyayı kullanıyor.
Sosyal medya, dostlar ve aile ile bağlantıda kalmak, haber ve data paylaşmak ve düşünce belirtmek şeklinde muhtelif amaçlar için kullanılıyor.
Sosyal medya hem de marketing, satın alan hizmetleri ve çalışan iştirakı şeklinde ticari amaçlarla da kullanılabilir.
Sosyal medya, insanlarla irtibat oluşturmak, data paylaşmak ve işinizi büyütmek için kullanabileceğiniz kuvvetli bir araçtır.
Sosyal medya, işletmelere pek fazlaca yarar sağlar, bunlardan bazıları şunlardır:
- Marka bilinirliğinin artması
- Geliştirilmiş satın alan iştirakı
- Potansiyel satın alan oluşturma
- Artan satışlar
- Geliştirilmiş satın alan hizmetleri
- Maliyet etkinliği
Sosyal medya, işletmelerin daha geniş bir kesime ulaşmasına, müşterilerle ilişkiler kurmasına ve potansiyel satın alan yaratmasına destek olabilir. Ek olarak satın alan hizmeti sağlamak, ürün ve hizmetleri tanıtmak ve satışları çoğaltmak için de kullanılabilir.
Sosyal medya müessir bir halde kullanıldığında her ölçekteki işletme için kuvvetli bir çalgı olabilir.
IV. Sosyal medya türleri
Birçok değişik toplumsal medya türü vardır ve her birinin kendine has özellikleri ve yararları vardır. En popüler toplumsal medya türlerinden bazıları şunlardır:
- Feysbuk, Twitter ve LinkedIn şeklinde toplumsal paylaşım siteleri kullananların arkadaşları, aileleri ve meslektaşlarıyla irtibat kurmasına imkan tanır.
- YouTube, Instagram ve Pinterest şeklinde içerik paylaşım siteleri, kullananların başkalarıyla resim, video ve öteki içerikleri paylaşmasına imkan tanır.
- Tumblr ve Twitter şeklinde mikroblog siteleri, kullananların başkalarının görebileceği halde “tweet” yahut “gönderi” adında olan kısa mesajlar yayınlamasına imkan tanır.
- FarmVille ve Words with Friends şeklinde toplumsal oyun siteleri, kullananların çevrimiçi olarak başkalarıyla oyun oynamasına imkan tanır.
- Oculus Rift ve Pokémon Go şeklinde sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) platformları, kullananların dijital içeriklerle realist bir halde etkileşime girmesine imkan tanır.
Her toplumsal medya türünün kendine has özellikleri ve yararları vardır ve sizin için en iyi toplumsal medya türü, bireysel ihtiyaçlarınıza ve tercihlerinize bağlı olacaktır.
V. Sosyal medyayı müessir bir halde iyi mi kullanırız?
Sosyal medya işletmeler için kuvvetli bir çalgı olabilir, sadece ondan en iyi halde istifade etmek için onu müessir bir halde kullanmak önemlidir. İşte toplumsal medyayı müessir bir halde kullanmak için birkaç ipucu:
- Sosyal medya pazarlamanız için hedefler belirleyin. Sosyal medya varlığınızla neyi başarmak istiyorsunuz? Marka bilinirliğini çoğaltmak, potansiyel satın alan yaratmak yahut satışları çoğaltmak mı istiyorsunuz? Hedeflerinizi öğrendikten sonrasında, bunlara ulaşmak için bir strateji geliştirebilirsiniz.
- İşletmeniz için doğru platformları seçin. Bütün toplumsal medya platformları eşit yaratılmamıştır. Bazıları muayyen işletmeler için öbürlerinden daha uygundur. Hedef kitlenizin hangi platformları kullandığını tahmin etmek için birazcık inceleme yapın ve peşinden çabalarınızı bu platformlara odaklayın.
- Yüksek kaliteli içerik oluşturun. Sosyal medyada başarının anahtarı, hedef kitlenizin kıymetli ve entresan bulacağı içerik oluşturmaktır. Bu, entresan makaleler, fotoğraflar, videolar ve dikkatlerini çekecek ve işletmeniz ile alakalı daha çok data edinmek istemelerini sağlayacak öteki içerikleri yayınlamak demektir.
- Hedef kitlenizle etkileşim kurun. Sosyal medya iki yönlü bir caddedir. Yalnız içerik yayınlayıp sonrasında onu ihmal etmeyin. Yorumlara ve sorulara cevap vererek, yarışmalar ve hediyeler düzenleyerek ve bir tek toplumsal olarak hedef kitlenizle etkileşim kurduğunuzdan güvenilir olun.
- Sosyal medya analizlerini kullanın. Bir çok toplumsal medya platformu, ilerlemenizi takip etmenize ve toplumsal medya kampanyalarınızın başarısını ölçmenize destek olabilecek çözümleme araçları sunar. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için bu araçları kullanın ve peşinden stratejinizi buna bakılırsa ayarlayın.
Bu ipuçlarını takip ederek toplumsal medyayı müessir bir halde kullanarak işinizi büyütebilir ve yeni müşterilere ulaşabilirsiniz.
VI. Sosyal medyayı müessir bir halde iyi mi kullanırsınız?
Sosyal medya işletmeler için kuvvetli bir çalgı olabilir, sadece arzu ettiğiniz neticeleri elde etmek için onu müessir bir halde kullanmak önemlidir. Sosyal medyayı müessir bir halde kullanmak için birkaç ipucu:
- Sosyal medya marketing çabalarınız için hedefler belirleyin. Sosyal medya varlığınızla ne elde etmek istiyorsunuz? Marka bilinirliğini çoğaltmak, potansiyel satın alan yaratmak yahut satışları çoğaltmak mı istiyorsunuz? Ne elde etmek istediğinizi öğrendikten sonrasında, hedeflerinize ulaşmak için bir strateji geliştirebilirsiniz.
- İşletmeniz için doğru platformları seçin. Bütün toplumsal medya platformları eşit yaratılmamıştır. Bazıları muayyen işletmeler ve sektörler için öbürlerinden daha uygundur. Hedef kitlenizin hangi platformları kullandığını tahmin etmek için birazcık inceleme yapın ve peşinden çabalarınızı bu platformlara odaklayın.
- Yüksek kaliteli içerik oluşturun. Sosyal medyada başarının anahtarı, hedef kitlenizin kıymetli ve entresan bulacağı içerik oluşturmaktır. Bu, entresan makaleler, fotoğraflar, videolar ve dikkatlerini çekecek ve işletmeniz ile alakalı daha çok data edinmek istemelerini sağlayacak öteki içerikleri yayınlamak demektir.
- Hedef kitlenizle etkileşim kurun. Sosyal medya iki yönlü bir caddedir. Yalnız içerik yayınlayıp sonrasında onu ihmal etmeyin. Yorumlara ve sorulara cevap vererek, yarışmalar ve hediyeler düzenleyerek ve geri bildirim isteyerek hedef kitlenizle etkileşim kurduğunuzdan güvenilir olun.
- Sonuçlarınızı kovuşturmak için toplumsal medya analizlerini kullanın. Sosyal medya analizleri, hedef kitlenizin içeriğinizle iyi mi etkileşim kurduğuna dair kıymetli içgörüler sağlayabilir. Bu detayları stratejinizi ince ayarlamak ve toplumsal medya çabalarınızdan en iyi halde yararlandığınızdan güvenilir olmak için kullanın.
Sosyal medya, müşterilerinizle irtibat kurmanın, ilişkiler kurmanın ve işinizi büyütmenin mükemmel bir yolu olabilir. Bu ipuçlarını izleyerek, arzu ettiğiniz neticeleri elde etmek için toplumsal medyayı müessir bir halde kullanabilirsiniz.
Sosyal medyanın başarısını ölçmek zor olabilir, şundan dolayı her insana uyan tek bir yaklaşım yoktur. Sadece, toplumsal medyanın işletmeniz üstündeki tesirini takip etmek için kullanılabilecek bir takım temel standardize vardır, bunlar şunlardır:
- Marka bilinirliğinin artması
- Internet sitenize gelen trafiğin artması
- Artan potansiyel satın alan yaratma
- Artan satışlar
- Geliştirilmiş satın alan iştirakı
- Markanıza karşı pozitif duygu
Bu ölçümleri kovuşturmak için muhtelif toplumsal medya çözümleme araçlarını kullanabilirsiniz, örnek olarak:
- Google Analitik
- Feysbuk İçgörüleri
- Twitter Analitiği
- LinkedIn İçgörüleri
- Filiz Sosyal
Sosyal medya çabalarınızın başarısını takip ederek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilir ve buna bakılırsa ayarlamalar yapabilirsiniz. Bu, toplumsal medya marketing stratejinizi geliştirmenize ve iş hedeflerinize ulaşmanıza destek olacaktır.
Sosyal medyanın zorlukları
Sosyal medya pek fazlaca zorluğa yol açabilir, bunlardan bazıları şunlardır:
- Gizlilik endişeleri. Sosyal medya platformları, şahsi bilgiler, vaziyet verileri ve tarama geçmişi dahil olmak suretiyle kullanıcıları ile alakalı fazlaca sayıda veri toplar. Bu veriler, kullananların çevrimiçi etkinliğini takip etmek ve onları reklamla hedeflemek için kullanılabilir.
- Siber diktatörlük. Sosyal medya, kullananların ruh sağlığı üstünde negatif etkilere neden olabilen siber zorbalığın bir platformu olabilir.
- Düzmece haberler. Sosyal medya yanlış data ve dezenformasyon deposu olabilir ve bu da insanların yanlış bilgilere dayanarak kararlar almasına yol açabilir.
- Bağımlılık. Sosyal medya bağımlılık yaratabilir ve toplumsal medyada fazlaca fazla vakit geçiren kişiler, üretkenliğin azalması, uyku sorunları ve toplumsal yalıtım şeklinde negatif sonuçlar yaşayabilir.
Sosyal medyanın zorluklarının bilincinde olmak ve bu riskleri azaltmak için adımlar atmak önemlidir. Örnek olarak, paylaştığınız veri miktarını denetlemek için gizlilik ayarlarını kullanabilir, sizi siber diktatörlük eden kullanıcıları engelleyebilir yahut bildirebilir ve toplumsal medyada gördüğünüz detayları eleştirebilirsiniz.
IX. Sosyal medyanın geleceği
Sosyal medya devamlı olarak gelişiyor ve geleceğin ne getireceğini kestirmek zor. Sadece, gelecek yıllarda toplumsal medyayı kullanma şeklimizi şekillendirmeye devam etmesi olası bir takım trend var.
Bir trend, toplumsal medya için mobil cihazların kullanımının artmasıdır. 2024’te, toplumsal medya kullanıcılarının %80’inden fazlası toplumsal medyaya mobil cihazlarından erişecek. Bu trend, parlak zeka telefonların ve tabletlerin artan popülaritesi ve yüksek süratli mobil web bağlantılarının artan kullanılabilirliği tarafınca yönlendiriliyor.
Bir öteki trend ise toplumsal medya videolarının büyümesidir. 2024’te video, bütün web trafiğinin %80’inden fazlasını oluşturacaktır. Bu trend, YouTube, TikTok ve Instagram şeklinde toplumsal medya platformlarının artan popülaritesi ve yüksek kaliteli video içinde ne olduğunun artan bulunabilirliği tarafınca yönlendirilmektedir.
Üçüncü bir trend, toplumsal medyanın tecim için artan kullanımıdır. 2024’te toplumsal medya ticaretinin 490 milyar dolara yetişmesi planlanıyor. Bu trend, Amazon, eBay ve Shopify şeklinde toplumsal medya alışveriş platformlarının artan popülaritesi ve ürün keşfi ve araştırması için toplumsal medyanın artan kullanması tarafınca yönlendiriliyor.
En son, toplumsal medya giderek daha şahsi hale geliyor. 2024’te toplumsal medya kullanıcılarının %80’inden fazlası, özelleştirilmiş haber akışları, hedefli reklamlar ve tavsiye edilen mamüller şeklinde kişiselleştirilmiş içerik özelliklerini kullanacak. Bu meyil, kullanıcılara daha ilgili ve entresan içerikler taktim etmek için suni zeka ve makine öğreniminin artan kullanımıyla yönlendiriliyor.
Bunlar toplumsal medyanın geleceğini şekillendirmesi olası trendlerden bir tek birkaçı. Sosyal medya gelişmeye devam ettikçe, hayatımızda giderek daha mühim bir rol oynayacak. Gelecek yıllarda toplumsal medyanın iyi mi değişeceğini görmek entresan olacak.
S1: Sosyal medya nelerdir?
C1: Sosyal medya, kullananların içerik oluşturup paylaşmasına, başkalarıyla irtibat kurmasına ve topluluklar oluşturmasına imkan tanıdığı olan çevrimiçi platformların bir koleksiyonudur.
S2: Sosyal medyanın yararları nedir?
A2: Sosyal medya, bireyler ve işletmeler için pek fazlaca yarar sağlayabilir, bunlardan bazıları şunlardır:
- Arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantıda kalmak
- Data ve düşünce paylaşımı
- İlişkiler oluşturmak
- İşletmeleri tanıtmak
- Potansiyel satın alan oluşturma
- Satışları çoğaltmak
S3: Sosyal medyanın zorlukları nedir?
C3: Sosyal medya hem de bir takım zorluğa da yol açabilir, bunlardan bazıları şunlardır:
- Düzmece haberler
- Siber diktatörlük
- Veri gizliliği
- Bağımlılık
0 Yorum